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沈从文笔下的边城，那条河流在湘西已经流淌千年，黄永玉画中的湘西风光，浓彩淡墨总相宜，湘西人杰地灵，文人墨客层出不穷，毓秀湘西灼华华，桃之未夭夭。久谷元，是一款白酒全新品牌。52°土家人古法纯粮酿造的浓香型白酒，就是出产于湖南神秘大湘西，优质的酿酒地带酉水河畔，出自资深品牌广告人劉広飛之手。
上市之初，劉広飛就邀请了中国酒类流通协会秘书长秦书尧、CCTV-1《大国品牌》出品人吴纲等重量级嘉宾为久谷元代言。几位大咖从文化与品牌的角度，为久谷元赋能，为中国的白酒文化赋能。苍劲有力的久谷元三个字，则是出自山东鲁花集团首席品牌官、著名书法大家初志恒先生之手。
酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位。在几千年的文明史中，酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。中国的酒，绝大多数是以粮食酿造的，酒紧紧依附于农业，成为农业经济的一部分。粮食生产的丰歉是酒业兴衰的晴雨表，在一些地区，酒业的繁荣对当地社会生活水平的提高起到了积极作用。酒与社会经济活动是密切相关的。因此，在中华民族传统节日的习俗活动文化中，都与酒结下不解之缘，中国酒文化中融合着中国传统节日文化，中国传统文化中融合着酒文化，两者互相包容，互相融合，难分难解，如同秦书尧秘书长所说：酒是人类技艺与日月天地的共酿。
劉広飛在接受了云酒头条记者尚婧的专访的时候指出：“一个成功的白酒品牌广告不是为了做酒而做酒，而是要通过挖掘白酒自身的独特性，进而将独特的销售主张（USP）应用在广告传播当中。酒企应该把握住所在地的区域性优势，通过观察、挖掘和研究，来弥补当前白酒广告的内容文化缺失部分。”
白酒有这么悠久的历史，酒以一种独特的文化现象而出现，中国的酒文化不啻是一部蕴含的百科全书，中华民族的思想、行为、生活、情感等方方面面，都能在酒里找到印痕，酒是物持与精神的双重体，是一种物化了的精神饮品，其作用异常广泛，酒文化与社会政治、经济、文学艺术等息息相关，他既属于物质文化的行列，又属于精神文化的范畴，酒文化所蕴含的社会文化内涵深奥而不可预估。难道这样的产品不值得深挖内容，形成独特IP么？答案是肯定的。为此我们连线了劉広飛的好友，几位知名品牌营销行业专家，看看他们怎么说。
山东鲁花集团首席品牌官、著名书法家初志恒提到：“辨别酒的味道，对一个热爱酒又有饮酒经历的人来说是容易的，尤其是酒的香型。但像我们司空见惯的生活一样，味道离我们想象中的距离越来越大，无论是西红柿的味道，鸡蛋的味道，大米的味道，你总会嗅到添加剂的异常……但当你斟满一杯久谷元的时候，一股粮食的芳香便沁入你的心房，就是这个味，纯粮酿造的味道！”
知名趋势专家，知萌咨询创始人兼CEO肖明超说：“白酒对于中国而言，既是穿越五千年历史的文化符号，亦是东方大国生活方式的重要表达，更是古往今来，多少文人墨客、仁人志士、华夏子孙情感抒发的载体和精神理想的寄托。因此，如何挖掘白酒文化，赋予情感价值，塑造IP，挖掘圈层消费价值，这是白酒品牌塑造的关键。知萌的研究显示，在疫情之后，越来越多的消费者更加注重白酒消费的“健康价值”“情感价值”和“文化价值”，从消费者出发，真正重视与消费者关系的建设，以文化为载体，圈层为依托、产品为介质、IP为表达，结合中国区域独特的自然环境的“小资源”优势和酿造工艺，打造新一代的具有互联网精神的白酒品牌有很大的机会。期待跨界广告人劉広飛打造的久谷元，能在消费变革的白酒市场中，开辟出一条独特的品牌赛道。”
知名品牌专家、IAI品牌研学院院长、武当山旅游营销顾问沈阳指出：“中国白酒市场持续低迷，总量增长乏力，但是由于全新消费者需求的增长，传统品牌升级和新创品牌机会大增，无论是“江小白”，还是“毛铺”，都是轻松超过10亿的规模。劉広飛携20年品牌沉淀优势，联手土家人酒的古法酿造技艺，借势非遗和IP的路径，利用“国潮风”全新推出的文化白酒品牌“久谷元”，成功抓住市场新机会，一定可以大有作为。”
小米公司互联网商业部营销中心总经理郑子拓说：”在成熟品类的市场上，品牌是区隔竞品的重要符号，对于白酒行业而言，这一点更甚，传统文化的沉淀，社交谈资的加持，都放大了品牌的作用。对于白酒，与其说品牌是产品的名片，不如说产品是品牌的载体。”
中国广告主协会品牌建设与营销专委会秘书长许文超在谈到久谷元的时候说：“久古元，纯粮古法酿造，是土家人文化IP的新名片。我们相信，只有民族的才是世界的。”
“现在的白酒行业已经进入了广告2.0时代，这是一个数字化的时代，有很多新奇的营销玩法，对于传统的白酒行业而言，这些玩法运用好是能够把白酒激活。”劉広飛提及白酒广告创新时显得较为兴奋，作为一个资深广告人，劉広飛敏锐地嗅到了白酒将要到来的新爆发点。一方面，数字化时代衍生了AR与AI等新兴技术，给传统的白酒行业带来新的营销趋势与创意点。酒企可利用这些技术完成白酒历史文化的复刻。另一方面，数字化能够实现精准营销。根据腾讯广告数据显示，7000万白酒爱好者中，有强烈品牌偏好的人群仅占0.09%。这对品牌投放提出了精准化需求，精准触达白酒高价值人群，才能精准地抢占用户心智。
今年除了IAI执行主席、风飞驰电商董事长之外劉広飛还兼任湖南土家人集团酒业有限公司执行总裁的管理角色。这家企业的前身是1956年成立的保靖县酒厂，总占地面积6.75万平方米。
出品土家人·久谷元，劉広飛认为，做酒需要挖掘当地的特色文化，土家人久谷元酒产自神秘大湘西，厂区在美丽的酉水河（酉水本身和“酒”就有密切的联系）区域，景色宜人，土家文化浓郁，以文化为属性更易形成有辨识度的IP，并且土家人集团酒厂下的天然的溶洞，目前正在打造成集存酒、旅游观光等文旅融合的项目。不久，劉広飛会与传大优浦品牌管理湖南公司联手CCTV科教频道《味道》节目组，会深入走进湘西土家文化，为大家带来一场文化与美食美酒的饕餮盛宴。
久谷元·土家人酒拥有得天独厚的地理环境，融合民间古法酿造工艺的精华，蕴含了历代酒师的心血，人与酒对话，通过对酒的灵性感悟对其进行调整勾兑，从而得出了一款良品佳酿。欢迎大家关注、品味天地共酿 · 久谷元。
沈从文笔下的边城，那条河流在湘西已经流淌千年，黄永玉画中的湘西风光，浓彩淡墨总相宜，湘西人杰地灵，文人墨客层出不穷，毓秀湘西灼华华，桃之未夭夭。久谷元，是一款白酒全新品牌。52°土家人古法纯粮酿造的浓香型白酒，就是出产于湖南神秘大湘西，优质的酿酒地带酉水河畔，出自资深品牌广告人劉広飛之手。
上市之初，劉広飛就邀请了中国酒类流通协会秘书长秦书尧、CCTV-1《大国品牌》出品人吴纲等重量级嘉宾为久谷元代言。几位大咖从文化与品牌的角度，为久谷元赋能，为中国的白酒文化赋能。苍劲有力的久谷元三个字，则是出自山东鲁花集团首席品牌官、著名书法大家初志恒先生之手。
酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位。在几千年的文明史中，酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。中国的酒，绝大多数是以粮食酿造的，酒紧紧依附于农业，成为农业经济的一部分。粮食生产的丰歉是酒业兴衰的晴雨表，在一些地区，酒业的繁荣对当地社会生活水平的提高起到了积极作用。酒与社会经济活动是密切相关的。因此，在中华民族传统节日的习俗活动文化中，都与酒结下不解之缘，中国酒文化中融合着中国传统节日文化，中国传统文化中融合着酒文化，两者互相包容，互相融合，难分难解，如同秦书尧秘书长所说：酒是人类技艺与日月天地的共酿。
劉広飛在接受了云酒头条记者尚婧的专访的时候指出：“一个成功的白酒品牌广告不是为了做酒而做酒，而是要通过挖掘白酒自身的独特性，进而将独特的销售主张（USP）应用在广告传播当中。酒企应该把握住所在地的区域性优势，通过观察、挖掘和研究，来弥补当前白酒广告的内容文化缺失部分。”
白酒有这么悠久的历史，酒以一种独特的文化现象而出现，中国的酒文化不啻是一部蕴含的百科全书，中华民族的思想、行为、生活、情感等方方面面，都能在酒里找到印痕，酒是物持与精神的双重体，是一种物化了的精神饮品，其作用异常广泛，酒文化与社会政治、经济、文学艺术等息息相关，他既属于物质文化的行列，又属于精神文化的范畴，酒文化所蕴含的社会文化内涵深奥而不可预估。难道这样的产品不值得深挖内容，形成独特IP么？答案是肯定的。为此我们连线了劉広飛的好友，几位知名品牌营销行业专家，看看他们怎么说。
山东鲁花集团首席品牌官、著名书法家初志恒提到：“辨别酒的味道，对一个热爱酒又有饮酒经历的人来说是容易的，尤其是酒的香型。但像我们司空见惯的生活一样，味道离我们想象中的距离越来越大，无论是西红柿的味道，鸡蛋的味道，大米的味道，你总会嗅到添加剂的异常……但当你斟满一杯久谷元的时候，一股粮食的芳香便沁入你的心房，就是这个味，纯粮酿造的味道！”
知名趋势专家，知萌咨询创始人兼CEO肖明超说：“白酒对于中国而言，既是穿越五千年历史的文化符号，亦是东方大国生活方式的重要表达，更是古往今来，多少文人墨客、仁人志士、华夏子孙情感抒发的载体和精神理想的寄托。因此，如何挖掘白酒文化，赋予情感价值，塑造IP，挖掘圈层消费价值，这是白酒品牌塑造的关键。知萌的研究显示，在疫情之后，越来越多的消费者更加注重白酒消费的“健康价值”“情感价值”和“文化价值”，从消费者出发，真正重视与消费者关系的建设，以文化为载体，圈层为依托、产品为介质、IP为表达，结合中国区域独特的自然环境的“小资源”优势和酿造工艺，打造新一代的具有互联网精神的白酒品牌有很大的机会。期待跨界广告人劉広飛打造的久谷元，能在消费变革的白酒市场中，开辟出一条独特的品牌赛道。”
知名品牌专家、IAI品牌研学院院长、武当山旅游营销顾问沈阳指出：“中国白酒市场持续低迷，总量增长乏力，但是由于全新消费者需求的增长，传统品牌升级和新创品牌机会大增，无论是“江小白”，还是“毛铺”，都是轻松超过10亿的规模。劉広飛携20年品牌沉淀优势，联手土家人酒的古法酿造技艺，借势非遗和IP的路径，利用“国潮风”全新推出的文化白酒品牌“久谷元”，成功抓住市场新机会，一定可以大有作为。”
小米公司互联网商业部营销中心总经理郑子拓说：”在成熟品类的市场上，品牌是区隔竞品的重要符号，对于白酒行业而言，这一点更甚，传统文化的沉淀，社交谈资的加持，都放大了品牌的作用。对于白酒，与其说品牌是产品的名片，不如说产品是品牌的载体。”
中国广告主协会品牌建设与营销专委会秘书长许文超在谈到久谷元的时候说：“久古元，纯粮古法酿造，是土家人文化IP的新名片。我们相信，只有民族的才是世界的。”
“现在的白酒行业已经进入了广告2.0时代，这是一个数字化的时代，有很多新奇的营销玩法，对于传统的白酒行业而言，这些玩法运用好是能够把白酒激活。”劉広飛提及白酒广告创新时显得较为兴奋，作为一个资深广告人，劉広飛敏锐地嗅到了白酒将要到来的新爆发点。一方面，数字化时代衍生了AR与AI等新兴技术，给传统的白酒行业带来新的营销趋势与创意点。酒企可利用这些技术完成白酒历史文化的复刻。另一方面，数字化能够实现精准营销。根据腾讯广告数据显示，7000万白酒爱好者中，有强烈品牌偏好的人群仅占0.09%。这对品牌投放提出了精准化需求，精准触达白酒高价值人群，才能精准地抢占用户心智。
今年除了IAI执行主席、风飞驰电商董事长之外劉広飛还兼任湖南土家人集团酒业有限公司执行总裁的管理角色。这家企业的前身是1956年成立的保靖县酒厂，总占地面积6.75万平方米。
出品土家人·久谷元，劉広飛认为，做酒需要挖掘当地的特色文化，土家人久谷元酒产自神秘大湘西，厂区在美丽的酉水河（酉水本身和“酒”就有密切的联系）区域，景色宜人，土家文化浓郁，以文化为属性更易形成有辨识度的IP，并且土家人集团酒厂下的天然的溶洞，目前正在打造成集存酒、旅游观光等文旅融合的项目。不久，劉広飛会与传大优浦品牌管理湖南公司联手CCTV科教频道《味道》节目组，会深入走进湘西土家文化，为大家带来一场文化与美食美酒的饕餮盛宴。
久谷元·土家人酒拥有得天独厚的地理环境，融合民间古法酿造工艺的精华，蕴含了历代酒师的心血，人与酒对话，通过对酒的灵性感悟对其进行调整勾兑，从而得出了一款良品佳酿。欢迎大家关注、品味天地共酿 · 久谷元。